【設計鑒賞】ZARA是反潮流還是領導潮流？

雖然奢侈時尚品牌一律把 Logo 改成了清晰易讀的無襯線字體，Zara 在 2019 年 1 月發布了一個截然相反的新LOGO：擁擠、容易誤讀的新LOGO。

不少人尖銳地批評這個設計，但著名英國設計公司 Pearlfisher 的首席執行官兼創意合夥人 Jonathan Ford 卻寫了一篇文章，解釋他為什麼覺得這是一次前衛的品牌重塑。總結下來就是「不一樣」，Zara 又一次拒絕接受奢侈品牌制定的視覺風格。

Ford 對 Zara 新LOGO的讚賞，是基於其多年零售包裝設計領域的經驗：陳列在同一個貨架上那個最不一樣的商品，就是成功的設計。這條法則在時尚產業未必奏效，但在容易衝動消費的食品飲料行業，第一眼看到一瓶飲料、一包巧克力的包裝的時候，我們對它的「評價」就開始了。

Pearlfisher公司的宗旨是：「好的設計就是好的商業」。這家成立 26 年，位於倫敦、紐約、哥本哈根和舊金山的戰略創意及設計機構多年來為可口可樂、吉百利、通用磨坊等公司設計瓶標、Logo 和包裝，連續 20 年獲得了英國 DBA 設計大獎（Design Effectiveness Awards）。

你認為這個LOGO是反潮流，還是領導潮流呢？

Text: Business Digest Editorial