【電車廣告】電車應援廣告大熱!拆解電車車身廣告收費及效益

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【電車廣告】電車應援廣告大熱!拆解電車車身廣告收費及效益

追星效應令電車應援廣告大熱!電車車身廣告收費多少?

近期大熱的電車應援廣告引起各界關注,去年電車公司舉辦的「免費乘車日」,就是首次由民間團體「姜濤香港後援會」為了公益目的而自發舉辦的,當日包起全線電車,提供全民免費乘車優惠。該活動就是希望在疫情下為社會各界傳遞愛心和正能量,同是粉絲們為偶像送上別出心裁的生日禮物。眾多交通工具之中,其實電車車身廣告收費最為昂貴。而運用交通工具作為廣告宣傳手法,是香港非常常見的。電車行駛緩慢的特色,讓其成為最佳的移動廣告牌,產生的廣告效益遠比其他交通工具高,因此一架電車的廣告成本較巴士高一半,卻仍然十分受歡迎。

使用電車廣告的價值

呈現香港「歷史價值」的交通工具——電車
呈現香港「歷史價值」的交通工具——電車

從多角度來看,由於電車不排放二氧化碳,因此十分環保,對環境的影響較少;並且在高密度的城市中穿梭十分便利,另外電車的安全系數高,是十分可靠的公共交通工具。加上,電車的運行成本比汽油動力的交通工具低,因此有助於降低燃料成本。再者,正正因為電車行駛緩慢,這樣才能達到最大的廣告效益,盡可能將宣傳的訊息展示給受眾觀看,所以作為宣傳廣告的工具確實有著極高的價值,其獨特性亦不容忽視。

於電車刊登廣告,把車身變成一幅幅流動「廣告牆」
於電車刊登廣告,把車身變成一幅幅流動「廣告牆」

其次,電車提供的靜止戶外廣告空間,讓刊登廣告的品牌可伴隨著電車這個代表香港的經典「歷史標誌」。讓觀看廣告的人將品牌與傳統價值作出聯繫,必定可以對品牌加深正面印象。加上電車來往港島東至西,連接了堅尼地城及筲箕灣,沿線途經中環的都會區及高尚住宅區,金鐘的經濟樞紐,灣仔及銅鑼灣的購物區娛樂設施,太古城及鰂魚涌的大型住宅區及國際企業中心地帶。路線途中不乏奢侈品零售店,使品牌營造出經典及高檔感覺,從而在市區內建立品牌的第一提及知名度(Top of Mind,簡稱 TOM)。

若果品牌希望針對港島某區或某路段的目標客戶進行宣傳,那麼於電車刊登廣告會更為有效。因此不少中外品牌,特別是貴價名牌都會「包車」刊登廣告,把車身變成一幅幅流動「廣告牆」,其信息較簡單直接,用以推廣整個品牌,多於單一貨品,以吸引駕駛者、候車者及遊客注意,同時可讓人留下鮮明而深刻印象。由此可見,電車車身廣告收費昂貴也是不無道理的。

電車應援車身廣告的收費

電車應援廣告的價格通常按照廣告面積、曝光次數、地區和時間等因素計算而有所不同,而具體的費用則要與有提供這類服務的廣告公司詳細洽談。一般來說香港電車廣告收費比較高昂,源於香港交通發達、人口密集,廣告曝光率高。不足兩個月的廣告期中,若在兩架電車全車車身上刊登廣告,就已經需要約 30 多萬元,連同製作費,開支一般都較巴士高出 40% 至 50%。這些移動廣告之所以這麼貴的原因,源於其高曝光率,電車廣告能夠向大量的乘客展示廣告,且乘客在乘坐電車時有較長的時間可以觀看廣告。

電車的高商業價值和廣告效益促使其廣告收費高昂
電車的高商業價值和廣告效益促使其廣告收費高昂

由此可見,電車車身廣告收費雖高昂,但其成功的廣告效益讓不少客戶認為划算,因為全港巴士數量多,而且散佈各區,往往一次需於多架巴士刊登廣告才見效;相比下,電車數量較少,並途經整個港島主要路段,宣傳效益大,因此在宣傳旺季中,廣告位置長期爆滿。加上近年的電車應援廣告再次推高電車的熱度,讓人們對這種交通工具更加重視。


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